苹果与腾讯的“苹果税”纷争历程

争端起源

去年8月彭博社爆料，苹果开始对微信和抖音“敲打”，称其小程序小游戏“偷税漏税”。原因是安卓用户在小游戏氪金时可直接调取微信支付，而iOS端按照苹果规定，App内购买虚拟商品必须走苹果支付，苹果能抽成15% - 30%，但微信小程序一直未和苹果谈拢抽成问题，绕开了该规则，iOS端不提供虚拟支付功能。开发者若想收费，只能通过跳转客服发链接、引导到公众号、跳转H5页面等方式调用微信支付。

苹果的施压

小游戏市场利润丰厚，2024年上半年小游戏实销收入166亿，同比暴涨60.5%，其中内购收入91亿，同比飙升81.56%。苹果认为微信小程序违规，不符合其《审核指南》，要求不下掉付款链接就别想更新。

腾讯的抵制

腾讯认为自身搭建了环境、铺设了渠道，苹果未付出却要抽成不合理，就像商场收了店铺租金还想额外抽成。双方由此展开漫长博弈，媒体也跟风炒作，出现“iPhone16不支持微信，手机和社交软件二选一”等热搜谣言，但作者判断苹果和腾讯不会撕破脸，因为二者此前就有过多次争吵与和好的经历。

协议达成：“苹果税”规则确定

协议内容

11月14日双方达成协议，苹果推出小程序合作伙伴计划，微信也发布公告配合。协议核心是苹果在小程序上统一抽成15%，且只针对虚拟商品，实体业务如外卖、快递等不受影响，不过游戏氪金费用可能会因开发者转嫁而变贵。与国区App Store抽成标准（年收入100万美元以上抽30%，以下抽15%）相比，对小程序大户有一定照顾。

开发者接入流程

开发者接入该计划，第一步是注册苹果开发者，需交99美元且要经过审核，审核时间可能较长。注册完成后，要提交小程序的metadata信息（包括名称、描述、年龄分级等），并提供manifest配置文件给微信，由微信提交给苹果审核。虽然流程麻烦，但考虑到涉及资金，苹果的把控是合理的。

开发者钻漏洞难度大

部分开发者可能想继续钻漏洞不交佣金，但腾讯和苹果签了协议，微信可能会逐步堵漏洞，先杀鸡儆猴，再慢慢普及全行业。

协议对各方的影响

对腾讯的好处

在安卓端，微信小游戏腾讯抽成30% - 40%，而iOS端因未和苹果达成协议，一直未开放虚拟支付，内购盈利为0。2024年Q2财报电话会上，腾讯首席战略官表示若iOS端小程序能实现盈利，对各方都有利。推测苹果开始抽成后，腾讯未来可能也会对iOS端小程序游戏抽佣，且可能会降低抽成比例以保护中小开发者，因为微信小游戏开发者中超8成是30人以下的小团队。

对开发者的影响

短期内，开发者可能不愿接入苹果支付，会想办法钻漏洞绕开。但随着腾讯和苹果协议的推进，微信可能会堵漏洞，钻漏洞的做法难以持久。长期来看，支付流程会更顺畅，用户付费意愿可能提升，有版号的小游戏在iOS端变现方式更多元，不过最终取决于苹果支付带来的收益能否抵消抽佣。

对苹果的影响

苹果在小程序上获得15%的抽成，表面上是增加了收入。但与韩国、美国、欧盟等地区相比，中国苹果税较高且不支持第三方支付。韩国通过法案使苹果抽成下调，美国、欧盟也在反垄断压力下降低抽成并支持第三方支付。此次苹果在小程序上主动让步，加上国内用户投诉增多，这一变化值得关注，可能预示着国内苹果税政策有调整的潜在趋势。