平板电脑一季度出货量大幅下滑,下半年需求有望复苏

日期:2023-05-10 14:22:52 / 人气:93

随着疫情带动的海量需求逐渐消失,市场开始进行结构性调整。平板电脑制造商和零售商将优先考虑库存管理。”彭昕
当作为消费电子产品的个人电脑(PC)和手机的需求全面下滑时,平板电脑也无法独善其身,迎来艰难时期。
根据国际数据公司(IDC)和Canalys周一发布的一份报告,今年第一季度全球平板电脑销量再次出现两位数的大幅下滑。根据Canalys的报告,第一季度平板电脑销量同比下降18%至约3170万台;IDC报告下降19.1%至约3070万台。以往,每年一季度通常是销售疲软的一个季度。但根据IDC的数据,今年第一季度的平板电脑销量甚至低于新冠疫情爆发前的同期水平。
与PC类似,平板电脑当前的销售调整似乎有一个共同的原因。疫情首先导致个人电脑销量激增,企业和员工纷纷加紧电脑设备以满足远程工作的需求。企业也采购了用于商业用途的平板电脑,但一些企业和公共部门在面对经济挑战时停止了采购。
Canalys研究经理HimaniMukka认为,在高通胀背景下,消费降级问题尤为严重。随着疫情带动的大量需求逐渐消失,市场开始进行结构性调整。“平板电脑制造商和零售商将把处理库存作为第一要务。”
HimaniMukka表示,一季度通常是消费电子产品的淡季,需求下降在意料之中,但这次高通胀下的消费支出削减非常严重。此外,由于疫情期间的许多需求驱动因素已基本消失,将出现更多结构性调整,平板电脑供应商和零售商将优先考虑高库存水平。
平板电脑市场一直有一个稳定的市场格局:苹果牢牢占据主要市场份额,三星紧随其后,占整体市场份额的一半以上,牢牢占据高端市场。IDC数据显示,第一季度苹果iPad占全球平板销量的35.2%,三星占23.1%,两者合计占整体市场份额超过58%。
即使是苹果、三星等主打高端市场的厂商也无法避免需求下滑,分别下降了10.2%和14.3%。IDC表示,即使厂商发布新品刺激需求,仍无法抵消整体经济因素造成的下滑。在主要的平板厂商中,华为表现最好,下降了9.7%,因为华为推出的两款新品MatePadSE10.4英寸和MatePad11英寸受到了中国消费者的欢迎,但即便如此也无法抵消造成的下滑按整体经济因素;最大的是亚马逊,同比大幅下滑62%,IDC称这是自疫情爆发以来亚马逊平板电脑出货量的最低数字。
Canalys数据显示,苹果iPad出货量同比下降17%,但仍以1240万台位居全球平板市场第一。据Canaly分析,由于苹果上一季度为满足渠道需求大量出货,且一季度没有新品发布,导致一季度iPad销量相对较低。此外,三星的出货量下降了14%,以670万台排名第二。排名第三的亚马逊出货量为250万台,同比下降30%。联想勉强保住第四名的位置,但其平板电脑出货量在前五名厂商中降幅最大,下降37%至190万台。由于中国本土市场的强劲需求,华为以4%的跌幅仅略微下降至第五位。
需求现在已经降温,因为它已基本恢复到大流行前的状态,而持续的通货膨胀促使企业和个人更加节俭。IDC高级市场分析师AnuroopaNataraj表示:“平板电脑制造商对2023年第一季度持谨慎态度。由于整个第一季度整体环境仍不明朗,因此商用和家用市场的出货量均低于预期。”
Canalys表示,平板电脑制造商和零售商将把处理库存作为第一要务。该机构还认为,随着全球平板电脑用户数量大幅增加,未来消费者换手机时可能会考虑更高端的产品。Canalys预计整体平板电脑需求将在2023年下半年复苏,并在2024年加速增长,出货量仍高于大流行前水平。
虽然平板电脑需求的连续下降预示着市场前景不佳,但Canalys表示预计全年“机会分散”,而HimaniMukka表示平板电脑制造商正在为商业市场寻找商业和教育领域的增长机会。预计平板设备的预算将逐渐恢复。在亚洲市场,教育领域的需求将大大增加平板电脑的销量,尤其是低端安卓平板电脑,而随着医疗、制造等垂直行业的数字化,部分工作将通过平板电脑。“”

作者:杏耀注册登录平台




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