一、百度电商的重启与现状
（一）百度优选的推出与表现
临近6.18大促，网红罗永浩于5月23日在百度优选首播，直播时长4小时，GMV超过5000万元。百度优选是百度旗下直播电商业务，于2023年5月上线，运营两年间未大规模投流，营销活动少，在直播电商市场存在感低。

（二）百度在电商行业的过往经历
回顾百度在电商行业的轨迹，传统C2C货架（百度有啊）、O2O（糯米、百度外卖）、B2C（百度Mall）几乎所有赛道都有涉及，但均失败，其中百度Mall生命周期仅1年5个月。

二、百度电商布局与业务构成
（一）布局特点
百度电商总经理平晓黎介绍，百度电商商品供应策略是双轨并行，一方面吸引商家入驻，另一方面与大型电商平台合作，依托于百度App开展电商业务即百度优选。

（二）入口问题
入口隐秘
打开百度App，信息流页面下方四个分类中没有“百度优选”入口，需自行添加（频道定制 - 购物）或手动搜索进入。此前2023年5月百度App曾为“百度优选”开辟“商城”入口，如今新版百度App中该一级入口被删除，使用难度增加。
与其他业务的关系
百度搜索引流至大平台（如通过搜索“买冰箱”出现由百度优选和识货App合作页面，跳转至拼多多、京东、天猫等平台）更接近广告业务，与百度优选无实质性合作，这种设计呈现分裂感。
（三）业务构成与商品情况
主页分类与功能
进入百度优选主页，有“我的订单”、“商品榜”、“精选直播”等分类，但不提供商品搜索功能，只能通过“商品榜”进入二级类目菜单找商品。
商品品类与品牌
品类包括男女装、保健品等，看似丰富但每个分类下商品数量少。以数码家电为例，产品集中在百元左右吸尘器、小风扇等，带货榜第一名是售价299元的康佳手持吸尘器，总计售出1.3万件，未见美的、海尔等大品牌及手机、PC产品，更多面向小型商家、售卖白牌或贴牌产品。
商家入驻优惠
针对商家入驻有0元入驻开店、1%低佣金比例等优惠。
三、百度电商的市场表现
（一）财务数据中的电商业务
2025年第一季度百度集团财报
百度集团总营收325亿元，百度核心营收（不包括爱奇艺）255亿元，同比增长7%；归属百度核心净利润76.33亿元，同比增长48%。
在线营销收入（广告）160亿元、同比减少6%，其中47%来自托管页服务，未透露电商佣金占比；非在线营销收入同比增长40%至94亿元，主要由智能云业务（AI）带动。
百度副总裁沈抖在财报电话会议中表示人工智能云业务增长主要驱动力是各行业对生成式人工智能和基础模型在训练及推理方面需求激增，企业云贡献绝大部分收入，生成式人工智能相关收入连续多个季度同比三位数增长。
百度副总裁何俊杰在回答资本配置趋势及关键优先事项时，未提及电商业务。
宏观市场角度
据易观分析统计，2024年第二季度中国直播电商市场交易份额排名依次为抖音（37.3%）、淘天（26.4%）、快手（21.5%）、拼多多（4.3%）、京东（3.8%）和其他（6.8%），百度优选处于其他阵营。
2024年百度电商生态大会上公布数据，百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数增长177%，GMV增长1倍，数字人直播GMV增长超11倍，但未获巨大资源支持。
四、百度电商的未来方向
（一）李彦宏力推AI电商技术平台
数字人平台
在百度AI开发者大会上，李彦宏介绍依托百度文心大模型及多模态技术开发的“慧播星”数字人平台，可实现5分钟人像录制生成分身、一键克隆数字人，支持样貌、声音微调及生成背景，赋能直播电商等应用场景，已免费提供20万个慧播星数字人助力商家直播运营。
电商交易MCP
百度发布全球首个电商交易MCP（模型上下文协议），支持全交易流程，电商平台可通过百度MCP Server提供的工具打造具备复杂任务处理能力的AI Agent（智能体），如更智能的比价助手、智能客服等，慧播星和电商交易MCP面向广泛市场，并非百度生态独占。
角色定位与未来展望
李彦宏描绘的未来愿景是数字人、MCP工具会随文心模型迭代进化重塑电商平台，百度扮演“技术平台供应商”角色，而非直接竞争者。百度优选可能是AI电商技术的“试验田”，目前以百度优选的规模和商品质量无法与主流电商平台竞争。
五、总结
百度电商重启后的百度优选面临诸多问题，入口隐秘、商品数量少且多为白牌、购物体验差且与搜索业务存在分裂感。从财务数据和宏观市场表现来看，其在百度整体业务和直播电商市场份额中都不占优势。虽然李彦宏力推AI电商技术平台，百度优选目前更多是作为技术试验田，若想真正在电商市场取得突破，需要在业务布局、商品策略、市场推广等多方面做出改变。