今日（12月11日），“5千万粉丝网红名下公司逃税逾千万”登上了微博热搜第一。截至发稿前，热搜阅读量达1.2亿，将快手头部美妆主播“周周珍可爱625”（实名周珍）推至舆论中心。
据钱江晚报报道，“周周珍可爱625”名下控股企业涉嫌逃税，在今年9月因逃税被税务局查处，逃避缴纳税款逾1600万元，并被处以超800万元的罚款。
然而，令人费解的是，这份9月已生效的处罚决定，并未影响其正常直播，12月甚至还在为双12大促做预热、
不过，随着舆论的发酵，该主播原定于今日12时的直播并没有如期进行。但这场“企业受罚、主播照播”的错位景象，仍然引发了广泛质疑。
据公开资料显示，“周周珍可爱625”实名信息“周珍”，早年以“刷颜主播”“打榜主播”身份进入行业，随后成功转型，成长为直播电商美妆领域的头部主播。
目前，周周珍可爱625在快手平台拥有超过5000万粉丝，有媒体统计其位列2025年快手平台粉丝量前十网红；同时她的账号更是认证为“吉尼斯水乳精华销量王”及“快手平台国补合伙人”，还承担着“湖南娄底市助农公益大使”的社会责任。
而作为头部带货主播，周周珍可爱625的“战绩”亦是有目共睹的：2024年4月，她在一场直播活动中成功售出超过67万瓶精华和润肤产品，以此挑战并成功获得“在一场直播活动中销售最多的精华和润肤产品”吉尼斯世界纪录。更早之前，在2023年6月的一场长达32小时的“生日会”直播中，她创下了总成交金额1.21亿元的销售额。
与此同时，其运营的快手小店，在平台面部护肤店铺榜中位列第5名，近7天热卖商品超10万件，总销量更是逼近1亿件，拥有超过127万跟买粉丝。
其小店以“买美妆，找周周”为核心口号，首页有珀莱雅红宝石水乳、欧诗漫珍白因水乳、修可芙小方盒气垫、达肤妍面膜、PMPM玫瑰精华油、方里粉底液等多品牌热门产品，带货的美妆品牌覆盖面甚广。
工商信息显示，该店铺公示的营业执照主体为广东嘉星投资集团有限公司（以下简称嘉星投资），后者由周珍担任董事，持股99%，为公司实际控制人，该集团亦是佛山市直播电商行业的代表性企业之一。
而此次涉税风波的核心主体——广东嘉星文化传媒有限公司（以下简称“嘉星文化”），则由嘉星投资100%全资持股，最终实际控制权同样归属周珍。这家支撑起周珍美妆商业帝国的核心企业，正是此次事件的“风暴眼”。
早在今年9月，佛山市税务局第一稽查局就对其作出正式处罚决定。
税务部门查明，该公司因在账簿上不列或少列收入，被国家税务总局佛山市税务局第一稽查局认定存在违法行为，该公司少缴税款达16591280.31元，罚款金额为8295640.21元，税款与罚款总计近2500万元。
尽管这张高达近2500万元的罚单早在9月中旬就已生效，但在此后近三个月里，“周周珍可爱625”的直播带货业务似乎并未受到实质影响。
数据显示，处罚决定公布后，其账号仍持续进行了29场直播，最近一场就发生在12月7日至8日，距离事件被大规模曝光仅几天之隔。
而进入12月以来，“周周珍可爱625”更是高频发布美妆推广视频，涉及C咖、薇诺娜、不定所、馥郁满铺、肤见、瑷尔博士、丸美、INTO YOU、方里、柏瑞美、OLAY、珀莱雅、冰泉、WIS、兰、PMPM、欧诗漫、达肤妍等数十个知名美妆品牌，全力为“双十二”促销活动预热。
直至12月11日话题登上热搜后，其原定于当天中午12时的直播才突然取消。
有意思的是，在今年1月，嘉星传媒还将注册资本从500万大幅增至4000万；然而在收到行政处罚决定后的次月（10月），该公司即因决议解散，申请注销登记，并已于2025年10月30日进入注销程序，公告期至12月14日止。不过目前该公司尚未注销，仍存续中。
更值得警惕的是，这并非周珍关联企业首次触碰税务红线。据天眼查显示，嘉星投资在2024年就曾因拖欠税款被列入欠税公告名单。
而此次嘉星传媒的逃税行为，再次暴露了其商业版图在税务合规方面存在长期漏洞。
周珍事件之所以引发广泛关注，关键在于出现“企业受罚，主播照播”局面。这一情况与近期其他涉税网红遭平台迅速禁言、暂停权限的处理方式形成鲜明对比。《网络主播行为规范》指出，对违法失德、造成恶劣社会影响的网络主播，可封禁账号并纳入黑名单。
而作为头部主播，周珍的偷税漏税也并非个例。就在几天前（12月8日），国家税务总局在新闻发布会上通报，今年前11个月已查处包括明星网红在内的“双高”人员1818名，查补税款高达15.23亿元。尽管具体名单未公布，但这一数据清晰地表明，税务部门对直播等高收入领域的税收监管正在持续加码与收紧。
对于坐拥千万粉丝的美妆主播而言，流量越大责任越重。当“助农公益大使”的光环与“逃税者”的身份形成鲜明反差，损害的不仅是国家税收安全，更是公众对主播群体的信任。
而周珍的事件也再一次为整个行业敲响了警钟：无论商业成就多么辉煌，法律的底线不容触碰，社会责任与合规经营才是长久之道。"