影视映射与广告现状

电视剧《新闻女王2》紧跟时代步伐，展现了人工智能对传媒行业和从业者的影响，剧中出现了AI主播，而现实中AI广告已悄然融入生活，一些个人工作室借此致富，传统广告商面临分化与转型的关键节点。

传统广告时代：媒介为王

媒介主导传播

在互联网出现前，信息传播依赖电视、广播、报纸、杂志和户外广告牌这五大媒介。有限的传播渠道使媒介所有者拥有极大权力，大众的注意力集中在这些有限节点上，谁控制了这些节点，谁就控制了信息流通和大众认知。

广告与品牌形象

当时商品经济快速发展，同类产品竞争加剧，当产品功能差异变小时，企业主意识到仅靠产品质量难以赢得市场竞争，开始注重建立“品牌形象”。宝洁、通用汽车、可口可乐等大企业投入巨额广告预算，通过塑造独特品牌个性，在消费者心中占据一席之地，获取长期竞争优势。

广告代理与盈利模式

对媒介的购买与使用成为“广告”艺术，广告商与媒介维持良好共生关系。广告商大批量购买媒体版面或时段获得折扣，再加价卖给客户赚取差价，这就是“媒介代理”业务的核心，也是当时广告公司利润的重要来源。优秀的广告公司能为大客户提供全方位营销传播服务，但传统广告业缺乏量化控制，广告创意常由少数创意总监主导，存在大量无法追踪的浪费，不过在经济上行期，企业仍愿意为这种“浪费”买单。

互联网时代：去中心化与流量平台崛起

权力中心转移

互联网时代，经济虽仍上行，但广告商作为核心、媒体作为执行渠道的商业模式被打破。Meta、谷歌、字节跳动等拥有海量用户和数据的技术平台成为新的权力中心，它们控制了大众认知，并建立了完整的广告投放和效果衡量体系。

精准算法与广告投放

基于计算机、统计学等学科前沿发展提炼出的算法，可根据用户行为数据实时“算”出购买倾向，让广告投放变得精准。平台通过实时竞价（RTB）机制，邀请多个需求方平台（DSP）参与竞价，DSP的智能推荐引擎利用机器学习模型预测点击率和转化率，价高者得广告展示机会。这种技术驱动的精密算法远超传统广告商的创意，流量平台取代传统广告商和媒介，获得广告链条里最丰厚的利润，如Meta广告收入占总收入的90%以上，且在经济下行时仍有两位数增长。

AI广告技术诞生

流量平台基于人工智能的广告制作新技术应运而生，如文生图、文生视频。利用AI技术可基于数据洞察生成文案、脚本，提供优化方案，大幅降低创意门槛和试错成本，还能将传统创意构思和前期制作阶段缩短至小时级，广告主大多欣然接受，可口可乐等金主也使用“AI新广告”。

AI广告时代：新赛点与新格局

广告商的转型与机遇

一些懂技术、用AI的广告商已吃上AI广告红利，在资本市场股价表现出色。汇量科技旗下的Mintegral平台以智能出价产品为核心引擎，通过AI算法精准预测广告投放效果并自动优化出价，提升广告主投资回报率（ROI），业绩暴增，股价和市值大幅上涨。蓝色光标让AI深度渗透到营销各环节，其自研的BlueAI平台致力于为营销提效，虽目前盈利情况一般，但市场看好其AI广告业务增长潜力，股价涨幅明显。传统广告商中，大型公司如IPG、阳狮集团、WPP等通过收购相关公司，积极拥抱AI广告时代，试图夺回市场主动权，AI技术可降低传统广告视频制作成本、提升交付效率。

广告平台与各方关系

广告平台对AI广告业态雄心勃勃，如快手的可灵AI已成为新增长曲线，收入可观，成为股价上涨的重要支撑因素。目前AI技术成熟度还未终结行业格局，广告商仍需努力制作广告，广告平台可凭借媒介平台身份垄断注意力收取“地租”，广告主仍需为AI广告付费，消费者仍是广告相关一切的起点和终点。